方山：一次富有实效的潇湘之行

图为考察人员在湖南省岳阳市益阳农业现代示范园景区考察交流。 杨应平 摄

“通过考察我们解放了思想，坚定了信心，形成了共识，达成了意向，更颠覆了对文旅产业的认知，我们将尽快理顺机制体制，盘活现有资源，精准招才引智，创新发展模式，推进全县文旅产业大融合大发展。”

“发展文旅产业是方山的必由之路，中惠旅的长处正是我们的短板，我们必须破旧立新，搞活机制，走专业化、市场化、智慧化的路子来激活方山旅游，发展方山旅游，壮大方山旅游。”

“发展方山生态文旅产业，落脚点最终要归集于项目建设和景区开发上，必须改变以往重投资轻管理，重建设轻运营的理念，抓住机遇引入智慧景区管理模式，做大做强全域旅游产业。”

“搞活做大方山文旅产业，政府在基础设施的投入也必不可少，要善于发力借力用力，发挥支点撬动作用，大力招商引资，带动形成多元结构的产业链条。”

5月14日，湖南省长沙石燕湖景区的一间会议室里，一场考察学习总结交流座谈会开得正酣，30名考察人员个个发言，人人献策，给予方山文旅产业新的内涵和认知。这是方山县考察中惠旅集团智慧景区管理四天来的一次集中总结，更是大家实地考察后敞开心扉的一次深入交流，体现了对发展方山生态文旅产业的迫切愿望，传递了方山笃定前行发展生态文旅产业的强烈信号。

发展文旅产业是方山的必由之路

早在1984年方山县就着手开发北武当山，可谓是旅游产业的先行军。但由于投入不足景区开发建设时断时续，一直处于起步阶段。进入新世纪以来，方山县立足实际，大力推进以北武当山为主的旅游产业，并于2003年引进投资商对北武当山进行开发。此后，历届县委、县政府都以高度的政治自觉和发展的战略眼光，将方山旅游开发纳入发展总体规划，先后提出了“一体三化”“五位一体”等工作思路，持续推进方山旅游升温。

2019年11月省政府批复设立方山生态文化旅游示范区，给方山的文旅产业发展插上了腾飞的翅膀，也给方山未来的发展指明了方向。方山县南部大武镇、峪口镇纳入吕梁市城市规划范围，中部横泉水库被划为吕梁市饮用水水源地，水库上游乡镇被确定为生态保护和水源涵养区，这些客观综合因素，无疑使文化旅游产业成为推动方山县域经济高质量发展的主攻方向和长远支撑。

今年以来，新一届县委、县政府结合实际，精准定位发展走向，提出了“十四五”时期“一二四四”的发展思路，把以文旅深度融合推动示范区提档升级写入整体发展思路之中，努力建设宜居、宜游、宜养、宜业的“四宜方山”，奋力实现“十四五”转型出雏型，起步开新局。县党代会、“两会”闭幕后，方山县立即着手于解放思想，转变观念，形成推进落实“一二四四”发展思路的强大动能。于是，在中惠旅智慧景区管理股份有限公司前期考察方山文旅资源的基础上，方山县精准对接，远赴湖南，开启了点对点实地考察，实打实招商引资的潇湘之行。

创建智慧景区是方山的必然选择

5月10日至14日，方山县先后对标考察了中惠旅集团所属的汝城县沙州村景区、岳阳市石牛寨景区、益阳现代农业示范园景区和石燕湖景区，参观了中惠旅集团总部，考察人员普遍认为：沙州村景区“半条被子”的故事及故事陈列馆、发生地的打造包装，对于开发建设方山于成龙廉政文化园和鸦儿崖景区有着现实的借鉴和有效的启示；石牛寨景区的开发及产业的延伸，对于方山县重新定位保护开发梅洞沟景区有着明显的可鉴性；益阳现代农业示范园景区的运管模式，对于方山县农旅特色产业暨田园综合体项目的打造起到了利弊权衡的作用；石燕湖景区的开发及旅游项目的拓展研学，对于提升北武当山景区和张家塔民居的打造运营有着现实的教育意义和借鉴作用。中惠旅集团总部、营销公司、电商公司的高效高速运营，给方山生态文化旅游示范区智慧旅游系统建设提供了方案。

他山之石，可以攻玉。通过实地考察，大家一致认为：方山历史底蕴深厚，旅游资源丰富，区位优势凸显，发展环境良好，文旅氛围浓厚，守着好资源卖不出好价钱，拥有好产品辟不出好销路，正是方山旅游多少年来没有做大做强的瓶颈。中惠旅集团的优势正是能对项目进行一流的运营。正如方山县县长、方山生态文化旅游示范区管委会主任高鹏所言：“人家中惠旅是资源不怎样，但能出好产品，能卖好价钱，这就是人家的奥妙所在，这就是智慧旅游的关键核心。”

大家认为，中惠旅的优势正是方山的短板。多少年来，文旅产业一直没有做大做强，其根本原因就在于理念观念的保守，就在于开发运营模式的陈旧，就在于没有把现代科技元素融入到景区管理运营之中，导致形成有资源开发不好，有景区运营不好，有发展提升不好的尴尬局面。而中惠旅是一家旅游目的地综合服务商，是国家级高新技术企业，提供景区策划、规划设计、投资建设、运营管理、电商云平台、智能景区系统输出、旅游PPP项目落地运营等景区一条龙服务。方山文旅产业的发展方兴未艾，急需专业化、市场化、智能化的高科技企业入驻运营，急需走智慧景区的发展新路，才能破解有资源无人问津、孤芳自赏的被动。

达成合作意向是方山的必胜之举

“中惠旅坚持23年只做一件事，多年来公司接待了无数前来考察洽谈的商家和团队，像方山县这样的团队和阵容还是第一次，特别是我听说昨天晚上贵方热烈讨论考察感受，开会一直从下午四时到晚上八点多，以至于我们景区餐饮部都下班了，这在中惠旅考察史上是前所未有的，这种精神和执着让我深深感动并深受鼓舞。”5月15日，在方山县考察中惠旅文旅项目对接座谈会上，中惠旅集团董事长盛建华盛赞了方山考察团。表示：中惠旅将依托“企业文化系统、规划与产品建设系统、营销系统、人才培训与输出系统、智能景区系统、三自组织管理系统”等六大连锁复制系统，与方山县有效对接，精准对接，调集高新人才，运用数据平台，全程跟踪运营，实现一部手机管景区，一部手机游景区的全新目标，助力方山旅游快速引爆、持续经营。

“原来我们认为方山旅游最缺的是投资，现在我们认为最缺的是专业化的运营团队。通过考察，我们对中惠旅有了全新的认识，总部营销团队非常震撼，真正体现出高效专业化，倒逼市场化，科研智能化。创新能力，智慧旅游的深度广度环环相扣，真是让人叹为观止。强大的大数据后台支撑，灵活的政企协作机制，一流的专业团队打拼，快速走红的营销模式无不体现着中惠旅23年只做一件事的实力与魅力，成功与成果。”

方山考察团希望，中惠旅集团能够在全面了解方山生态文化旅游资源的基础上，对方山县的全域旅游进行一个全方位的定位和打造，对相对成熟的景区进行包装运营，对新景区的开发给予智能支持，同时也借助中惠旅的强大平台和多种渠道，助力方山招商引资，实现生态文旅大发展，使方山县成为中惠旅集团拓展北方旅游市场的经典案例。

令人欣喜的是考察刚刚结束，在5月16日上午太原举行的“廉吏故里·康养胜地”为主题的第十二届中部博览会方山文旅专场推介暨招商引资签约活动上，中惠旅智慧景区管理股份有限公司与方山生态文化旅游示范区签署梅洞沟景区项目战略合作框架协议，再一次交出湖南之行的成果答卷！（杨应平）

吕梁日报

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