今世缘顾祥悦：让难能可贵的“中国缘”成为最具影响力的文化品牌
在进博会这个“高光时刻”，在上海这个海纳百川的“世界会客厅”，作为新华社民族品牌工程成员企业，江苏今世缘酒业股份有限公司总经理顾祥悦走进“进博时刻品牌对话”访谈间，就“缘”为核心的品牌竞争力、实现“缘”品牌的高质量发展等话题接受专访。
“进博会不仅展现了新时代中国深化改革、扩大开放，与世界共享机遇、共创美好的坚定决心和博大胸怀，也激荡起团结合作、共克时艰的强大正能量，这种兼济天下的中国主张，更是难能可贵的‘中国缘’。” 顾祥悦说。
作为文化力转化为生产力的代表品牌，顾祥悦说，缘文化根植于中华文化沃土，寄寓了中国人最美好、最真挚的情感。人与人、人与社会、人与自然的各种关系都是“缘”，人生的追求、企业的发展、国家的进步都需要 “缘”，把美好的愿望更好地转化为现实。
今世缘酒业因缘而生，随缘而盛，其最具差异化的表现包括品牌文化与技术创新两个方面。 在品牌引领方面，坚定不移以“缘”为核心，以“酒”为载体，塑造了人文化、个性化的缘文化品牌。 “成大事，必有缘” 以及“今世有缘，相伴永远”的品牌主张，赢得越来越多消费者心灵的共鸣。 在创新驱动方面，以品质优势的差异化塑造为基础，建立高端化的品质价值表达体系。 用现代科技提升传统产业，率先实现了国际领先的智能化酿造，成为中国白酒智能化酿造标杆。 通过酿酒工艺、生产方式创新，开创国缘V9清雅酱香新品类，成为《清雅酱香型白酒》团体标准的制定者。 文化与科技的拥抱，形成了今世缘核心竞争力。
值得一提的是，今世缘在打造“缘”品牌上有很多创意和创举。2019年，“国缘V9”号卫星在酒泉卫星发射中心发射升空，可以说是惊艳了世界。
今世缘是如何步步为营，实现了“缘”品牌的高质量发展？顾祥悦说，创新是高质量发展的“先手棋”。无论是创意还是创举，都是创新的结晶，创新活力决定企业发展的速度和质量，创新一直是引领今世缘成长进步的动力源。可以说，是品牌创新拯救了今世缘这个企业。
从1996年“今世缘”品牌诞生，到2004年“国缘”品牌创立，实现了企业从“站起来”到“富起来”的跨越。2019年，国缘V9品牌抢占黄金赛道，参与头部竞争，开启今世缘“强起来”的新征程。目前，今世缘酒业把国缘V9作为独立品牌打造，布局长三角、大华东核心板块市场，围绕国事、外事、要事，借势、造势、蓄势，聚焦高光时刻，追求塔尖效应，努力打造增长极。
在顾祥悦看来，高质量发展要打出创新“组合拳”。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。对品牌而言说，要保持战略定力，汇聚创新要素，对接高端资源，集成创新项目，努力构建协同创新联盟，持续增强品牌的粘性和韧性，彰显核心竞争优势，赋能高质量发展。
这些年，今世缘孜孜不倦地致力于将这份“缘”带向世界，包括今年走进哈佛大学举办缘文化交流活动，向世界展示“中国国缘，缘结天下”的主张。那么，白酒品牌如何在不断深入的开放合作中扩大全球影响力？
顾祥悦认为，伴随经济全球化的深入发展，中国品牌正不断走向世界舞台中央，展示中国人的文化自信，也为中国白酒扬帆出海创造了时代机缘。中国白酒凝聚着东方智慧，是中华文化最具代表性的液态符号之一，也是最具民族精神的飘香名片之一。中国白酒走向世界，首先要推动中国文化走向世界。弘扬传播缘文化，促进文明交流互鉴，不仅是构建人类命运共同体的需求，也是讲好中国故事的使命担当。要用国际化视野，以更加开放的理念，在对话与交流中，让更多的国际友人喜欢中国白酒，认同中国的“国缘”，真正实现“品牌，让世界更美好”“美酒，让世界更快乐”。
今世缘是中国白酒上市公司“十强”企业。 目前，中国经济长期向好的大势不会改变， 国内的超大规模市场潜力无限。 未来，品牌将如何进一步释放磅礴力量，推动企业的高质量发展？ 缘品牌的下一个“梦想”又是什么？
顾祥悦表示，面对国家宏观经济持续向好的战略机遇期，今世缘确立了“十四五”营收超百亿、市值过千亿的目标。“我们将坚定发展信心，遵循新发展理念，把打造品牌作为企业首要战略，坚持‘品牌是企业第一资产’，坚持不懈的从文化上发力，做好缘文化这篇大文章，在更高层面打造缘文化品牌，抓住发展重点，更加突出差异化、高端化、全国化的‘三化方略’，打好国缘V系攻坚战、K系提升战、今世缘品牌激活战、省外市场突破战‘四大战役’。”
顾祥悦说：“一个品牌首先要是消费者手中选票上的候选者，进而是消费者心中的认同者。我们的品牌理想就是通过接续奋斗，让品牌更有高度、更有温度，赢得越来越多消费者的认同，真正让今世缘成为最具影响力的文化品牌。”
